{"id":45736,"date":"2018-08-29T11:00:11","date_gmt":"2018-08-29T09:00:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nachdenkseiten.de\/?p=45736"},"modified":"2018-08-30T07:10:05","modified_gmt":"2018-08-30T05:10:05","slug":"krieg-als-spiel-massenmord-als-partnerboerse-wie-die-bundeswehr-ihre-werbung-rechtfertigt-und-weiter-ausbaut","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nachdenkseiten.de\/?p=45736","title":{"rendered":"Krieg als Spiel, Massenmord als Partnerb\u00f6rse &#8211; Wie die Bundeswehr ihre Werbung rechtfertigt und weiter ausbaut"},"content":{"rendered":"<p>Nach einer skandal&ouml;sen Plakat-Kampagne bei einer Videospiel-Messe k&uuml;ndigt die Bundeswehr weitere gro&szlig;fl&auml;chige Werbema&szlig;nahmen an. Zielgruppe: orientierungslose Jugendliche. Die Motive der Bundeswehr sind dabei offensichtlich und nachvollziehbar &ndash; die gesellschaftlichen Reaktionen auf die Tabubr&uuml;che sind dagegen schwach: Moralische Grenz&uuml;berschreitungen werden mit ihrem Erfolg gerechtfertigt. Von <strong>Tobias Riegel<\/strong>.<\/p><p><em>Dieser Beitrag ist auch als Audio-Podcast verf&uuml;gbar.<\/em><br>\n<!--more--><br>\n<\/p><div class=\"powerpress_player\" id=\"powerpress_player_413\"><!--[if lt IE 9]><script>document.createElement('audio');<\/script><![endif]-->\n<audio class=\"wp-audio-shortcode\" id=\"audio-45736-1\" preload=\"none\" style=\"width: 100%;\" controls=\"controls\"><source type=\"audio\/mpeg\" src=\"http:\/\/www.nachdenkseiten.de\/upload\/podcast\/180829_Bundeswehr_Krieg_als_Spiel_Massenmord_als_Partnerboerse_NDS.mp3?_=1\"><\/source><a href=\"http:\/\/www.nachdenkseiten.de\/upload\/podcast\/180829_Bundeswehr_Krieg_als_Spiel_Massenmord_als_Partnerboerse_NDS.mp3\">http:\/\/www.nachdenkseiten.de\/upload\/podcast\/180829_Bundeswehr_Krieg_als_Spiel_Massenmord_als_Partnerboerse_NDS.mp3<\/a><\/audio><\/div><p class=\"powerpress_links powerpress_links_mp3\">Podcast: <a href=\"http:\/\/www.nachdenkseiten.de\/upload\/podcast\/180829_Bundeswehr_Krieg_als_Spiel_Massenmord_als_Partnerboerse_NDS.mp3\" class=\"powerpress_link_pinw\" target=\"_blank\" title=\"Play in new window\" onclick=\"return powerpress_pinw('https:\/\/www.nachdenkseiten.de\/?powerpress_pinw=45736-podcast');\" rel=\"nofollow\">Play in new window<\/a> | <a href=\"http:\/\/www.nachdenkseiten.de\/upload\/podcast\/180829_Bundeswehr_Krieg_als_Spiel_Massenmord_als_Partnerboerse_NDS.mp3\" class=\"powerpress_link_d\" title=\"Download\" rel=\"nofollow\" download=\"180829_Bundeswehr_Krieg_als_Spiel_Massenmord_als_Partnerboerse_NDS.mp3\">Download<\/a><\/p><p>Die Bundeswehr r&uuml;hrt die Werbetrommel: Nach den infamen und <a href=\"http:\/\/www.faz.net\/aktuell\/wirtschaft\/diginomics\/bundeswehr-provoziert-zur-gamescom-mit-werbeplakaten-15751777.html\">Aufsehen erregenden Plakaten<\/a> bei der Videospiel-Messe Gamescom k&uuml;ndigte die Truppe k&uuml;rzlich eine zus&auml;tzliche Kampagne im bundesweiten Stadtbild an: &bdquo;In diesen Wochen beginnt f&uuml;r &uuml;ber 700.000 junge Menschen in Deutschland das letzte Schuljahr. Darum starten wir nun die zweite Phase unserer Berufekampagne, um die vielf&auml;ltigen M&ouml;glichkeiten in der Bundeswehr nach dem Schulabschluss zu zeigen&ldquo;, <a href=\"http:\/\/www.imi-online.de\/2018\/08\/27\/bundeswehr-plakatkampagne\/\">erkl&auml;rte die Truppe<\/a>. Da sollten sich die B&uuml;rger laut Ank&uuml;ndigung der Bundeswehr schon mal warm anziehen: &bdquo;Aufmerksamkeitsstarke Motive in neuem Look werden nicht nur in Gro&szlig;st&auml;dten, sondern auch in vielen Kleinst&auml;dten und Gemeinden auf Gro&szlig;fl&auml;chenplakaten und City-Light-Postern zu sehen sein. Um die Betrachterinnen und Betrachter auf emotionaler Ebene zu erreichen, setzen wir auf starke Bilder mit pr&auml;gnanten Hashtags.&ldquo; <\/p><p>Mit &bdquo;starken Bildern und pr&auml;gnanten Hashtags&ldquo; hat die Bundeswehr bereits vor einigen Tagen mit der eingangs erw&auml;hnten Kampagne zur Videospiel-Messe Gamescom ihre minderj&auml;hrige Zielgruppe verf&uuml;hrt. Der Spielwelt entlehnte Spr&uuml;che wie &bdquo;Multiplayer at it&rsquo;s best&ldquo; oder &bdquo;Mehr Open World geht nicht&ldquo; sollten das blutige und gef&auml;hrliche Kriegshandwerk zum &bdquo;realen Spiel&ldquo; verkl&auml;ren: &bdquo;Echte Gamer&ldquo;, so die Botschaft, spielen den Krieg nicht nur am Computer, sondern auch in der Realit&auml;t. Dass man das echte Kriegsspiel bei abgeschossenen Gliedma&szlig;en nicht neu starten kann, wird verschwiegen.<\/p><p><strong>Geschickte Werbung &ndash; schwache Reaktion<\/strong><\/p><p>Schockierend an der Gamescom-Episode ist weniger der Versuch der Bundeswehr, mit skrupelloser Strategie an die unterbewussten W&uuml;nsche der Jugendlichen zu appellieren &ndash; das Heer handelt hier in bestem Eigeninteresse. Wenn das anvisierte Ziel der Kampagne nicht so absto&szlig;end w&auml;re, man m&uuml;sste den geschickten Kampagnen-Machern ein Kompliment aussprechen. Werbung wird hier technisch und psychologisch perfekt eingesetzt, allerdings f&uuml;r einen perversen Zweck. Erschreckend ist nicht die Handlung der Bundeswehr, sondern vielmehr die lauwarme gesellschaftliche Reaktion darauf. Zwar artikulierten zahlreiche B&uuml;rger ihren Unmut &uuml;ber die Kampagne, etwa in dieser Twitter-Botschaft:<\/p><div class=\"hr_wrap\">\n<hr>\n<\/div><div class=\"external-2click\" data-provider=\"X (Twitter)\" data-provider-slug=\"twitter\"><div class=\"external-placeholder\"><p><strong>Externer Inhalt<\/strong><\/p><p>Beim Laden des Tweets werden Daten an X (ehemals Twitter) &uuml;bertragen.<\/p><button type=\"button\" class=\"external-load\">Inhalt von X (Twitter) zulassen<\/button><\/div><div class=\"external-content\"><blockquote class=\"external-2click-target twitter-tweet\" data-lang=\"de\">\n<p lang=\"de\" dir=\"ltr\">Und noch ein tolles Bundeswehr-Plakat am Rande der Gamescom <a href=\"https:\/\/t.co\/OiPnJEc3O7\">pic.twitter.com\/OiPnJEc3O7<\/a><\/p>\n<p>&mdash; Schlecky Silberstein (@Dieser_Schlecky) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/Dieser_Schlecky\/status\/1032249071271129089?ref_src=twsrc%5Etfw\">22. August 2018<\/a><\/p><\/blockquote><\/div><div class=\"external-optout\"><a href=\"#\" data-revoke=\"twitter\">Inhalte von X (Twitter) nicht mehr zulassen<\/a><\/div><\/div><p> <\/p><p><em>Bildunterschrift: Dieses Fake-Plakat wurde der Bundeswehr-Kampagne zur Gamescom nachempfunden<\/em><\/p><div class=\"hr_wrap\">\n<hr>\n<\/div><p>Vom Medienmagazin <a href=\"https:\/\/meedia.de\/2018\/08\/27\/moral-und-marketing-sind-zwei-paar-stiefel-was-experten-von-den-umstrittenen-gamescom-plakaten-der-bundeswehr-halten\/\">&bdquo;Meedia&ldquo; befragte<\/a> Marketing-&bdquo;Experten&ldquo; jedoch zogen es teils vor, die verwerfliche Werbung mit ihrem Erfolg und ihrer Notwendigkeit zu rechtfertigen: So hatte etwa Katharina Silberbach vom Deutschen Institut f&uuml;r Marketing stellvertretend f&uuml;r ihre Branche keine moralischen Bedenken hinsichtlich der Bundeswehr-Plakate auf der Gamescom: &ldquo;Die Bundeswehr verliert in der Gesellschaft immer mehr an Haftung, was durch die Abschaffung des Wehrdienstes sicherlich noch gef&ouml;rdert wurde. Dass sich die Kommunikation der Bundeswehr nach au&szlig;en dieser Entwicklung anpassen muss, ist daher nur ein logischer Schluss. Wir w&uuml;rden die Aktion als Werbema&szlig;nahme zur Steigerung der Aufmerksamkeit verstehen, um Interessenten an den Stand zu f&uuml;hren und &uuml;ber das Thema aufzukl&auml;ren.&rdquo;<\/p><p><strong>Werbe-Branche hat kein Problem mit Kriegswerbung<\/strong><\/p><p>Auch der &bdquo;Experte f&uuml;r Online-Marketing und Konsumentenpsychologie&ldquo; Marcel Gabor h&auml;lt die Aktion aus Marketing-Gesichtspunkten f&uuml;r gelungen. &ldquo;Unabh&auml;ngig von der moralischen Komponente wirken auf mich die gew&auml;hlten Motive der Bundeswehr zielf&uuml;hrend, insbesondere weil die visuelle Darstellung und Ansprache der Anmutung typischer Games aus diesem Genre nachempfunden ist. Dadurch passieren diese Motive leichter die Wahrnehmungsschwelle der Zielgruppe.&ldquo; Gabor schr&auml;nkt aber immerhin ein: &ldquo;Aus einem moralischen Blickwinkel halte ich die Motive hingegen f&uuml;r &auml;u&szlig;erst bedenklich.&ldquo;<\/p><p><a href=\"https:\/\/meedia.de\/2018\/08\/27\/moral-und-marketing-sind-zwei-paar-stiefel-was-experten-von-den-umstrittenen-gamescom-plakaten-der-bundeswehr-halten\/\">Laut Bundeswehr<\/a> bedient sich die Kampagne der Signale einer Spiele-Werbung und stellt dann die Sinnfrage: &bdquo;Echte Kameradschaft statt Single-Player Modus?&ldquo;, so ein Sprecher, der hier den potenziellen Massenmord als Partnerb&ouml;rse verkaufen will: ein blutiger Sondereinsatz gegen die Einsamkeit? Auch vor logischen Br&uuml;chen schreckt die Truppe nicht zur&uuml;ck: &ldquo;Die Kernfrage, die wir dabei stellen ist: &lsquo;Krieg spielen oder f&uuml;r den Frieden k&auml;mpfen?&rsquo;&ldquo; Angesichts dieser &Auml;u&szlig;erungen ist man erstaunt, wie durchschaubar die Strategie eigentlich ist. Doch das beeintr&auml;chtigt offensichtlich nicht ihren Erfolg.<\/p><p><strong>Neuer H&ouml;chststand an jugendlichen Rekruten<\/strong><\/p><p>Wenn Erfolg das Ma&szlig; f&uuml;r die Beurteilung ist, so muss man die Taktik loben: Sie verf&auml;ngt scheinbar  &ndash; besonders bei den anvisierten Jugendlichen. So befindet sich die Zahl der minderj&auml;hrigen Soldaten auf einem <a href=\"https:\/\/www.welt.de\/politik\/deutschland\/article181342316\/Bundeswehr-Zahl-minderjaehriger-Soldaten-auf-neuem-Hoechststand.html\">neuen H&ouml;chststand<\/a>: Noch nie wurden so viele 17-J&auml;hrige von der Bundeswehr rekrutiert wie im vergangenen Jahr. Das liegt vielleicht auch an &bdquo;lockeren&ldquo; Initiativen wie dieser hier, auf &bdquo;<a href=\"http:\/\/www.bundeswehrentdecken.de\">bundeswehrentdecken.de<\/a>&ldquo;: &bdquo;Alles im neuen Design. Du kannst dich auf neue Features freuen, die nach und nach freigeschaltet werden. Es gibt immer wieder etwas zu &sbquo;entdecken&lsquo; &ndash; demn&auml;chst auch wieder unsere Community mit exklusiven Angeboten wie Community-Treffen bei der Truppe und Gewinnspiele.&ldquo;<\/p><p>Vor Kurzem sendete der &bdquo;Deutschlandfunk&ldquo; eine Reportage &uuml;ber minderj&auml;hrige Rekruten in der Bundeswehr. Die <a href=\"https:\/\/www.deutschlandfunk.de\/minderjaehrige-rekruten-bei-der-bundeswehr-vor-zwei-jahren.1773.de.html?dram:article_id=426163\">Autoren fragten<\/a>: &bdquo;Raus aus dem Elternhaus &ndash; rein in die Truppe. Was treibt diese Jugendlichen?&ldquo; Diese Frage ist sehr berechtigt, schlie&szlig;lich ist der &bdquo;Berufs&ldquo;-Wunsch Soldat alles andere als selbstverst&auml;ndlich, zumal auch die Vorbehalte der Eltern &uuml;berwunden werden m&uuml;ssen, die ein junger Rekrut beschreibt: &bdquo;&rdquo;Meine Mutter macht sich sehr viele Sorgen. Mein Vater macht sich auch Sorgen. Die sagen mir immer wieder, wie gef&auml;hrlich das ist und dass sie auch Angst haben, dass mir was passiert oder dass ich sterbe.&ldquo; Er selber habe vor Kurzem noch mit Lego gespielt. <\/p><p><strong>Produziert die Berufsarmee den jugendlichen Unterschichten-Soldat?<\/strong><\/p><p>Was also treibt diese Jugendlichen, dass sie sowohl die kindliche Unschuld als auch den elterlichen Rat schn&ouml;de ablehnen? Zugespitzt ist es eine Mischung aus Verlockungen aus dem Ausbildungsmarkt einerseits und falschen Versprechungen von Kameradschaft und Abenteuern andererseits. Und die Heranwachsenden sind &bdquo;leichte Beute&ldquo;, wie die Bundeswehr zugibt: &ldquo;Wenn man sich jetzt hier bewirbt und man ist gerade 17 &ndash; viele Bewerber, die hier hinkommen, die haben zun&auml;chst einmal kindliche Vorstellungen&ldquo;, <a href=\"https:\/\/www.deutschlandfunk.de\/minderjaehrige-rekruten-bei-der-bundeswehr-vor-zwei-jahren.1773.de.html?dram:article_id=426163\">sagt eine milit&auml;rische Planerin<\/a> in einem Rekrutierungszentrum. Genau auf diese Naivit&auml;t zielt die Werbung der Bundeswehr in unredlicher Weise.<\/p><p>Die Bundeswehr versucht bereits seit geraumer Zeit, Jugendliche gezielt durch Werbung zu verf&uuml;hren. So wurden etwa die Web-Serien &ldquo;Mali&rdquo; und &ldquo;Die Springer&rdquo; produziert. Bei der j&uuml;ngsten Digitalkonferenz re:publica war der Bundeswehr die Akkreditierung verweigert worden. Daraufhin &bdquo;demonstrierte&ldquo; die Truppe mit dem Slogan &ldquo;Zu bunt geh&ouml;rt auch gr&uuml;n&rdquo; vor der Messe.<\/p><p>Der Komplex &bdquo;Werbung f&uuml;r den Krieg&ldquo; f&uuml;hrt zu interessanten Fragen: Wenn man keine allgemeine Wehrpflicht m&ouml;chte, aber auch keine verst&ouml;rende Werbung f&uuml;r das Kriegshandwerk &ndash; was bleibt dann noch? Ist der Weg in die Event-Werbung nicht vorgezeichnet durch die Schaffung der &bdquo;Berufsarmee&ldquo;? Ist der <a href=\"https:\/\/www.kindersoldaten.info\/Aktuelles\/Unter18Nie.html\">jugendliche Unterschichten-Soldat<\/a>, der durch falsche Ausbildungs-Versprechen und raffinierte Zielgruppen-Werbung &uuml;bert&ouml;lpelt wird, also der deutsche Soldat der Zukunft?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nach einer skandal&ouml;sen Plakat-Kampagne bei einer Videospiel-Messe k&uuml;ndigt die Bundeswehr weitere gro&szlig;fl&auml;chige Werbema&szlig;nahmen an. Zielgruppe: orientierungslose Jugendliche. Die Motive der Bundeswehr sind dabei offensichtlich und nachvollziehbar &ndash; die gesellschaftlichen Reaktionen auf die Tabubr&uuml;che sind dagegen schwach: Moralische Grenz&uuml;berschreitungen werden mit ihrem Erfolg gerechtfertigt. Von <strong>Tobias Riegel<\/strong>.<\/p>\n<p><em>Dieser Beitrag ist auch als Audio-Podcast verf&uuml;gbar.<\/em><\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"spay_email":"","footnotes":""},"categories":[107,172,153,123,85,161],"tags":[358,2290,2433,1962],"class_list":["post-45736","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-audio-podcast","category-aufruestung","category-berufliche-bildung","category-kampagnentarnworteneusprech","category-pr","category-wertedebatte","tag-bundeswehr","tag-videospiele","tag-wehrdienst","tag-werbeindustrie"],"jetpack_featured_media_url":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.nachdenkseiten.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/45736","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.nachdenkseiten.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.nachdenkseiten.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nachdenkseiten.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nachdenkseiten.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=45736"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.nachdenkseiten.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/45736\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":45749,"href":"https:\/\/www.nachdenkseiten.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/45736\/revisions\/45749"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.nachdenkseiten.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=45736"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nachdenkseiten.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=45736"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nachdenkseiten.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=45736"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}