{"id":75476,"date":"2021-08-25T11:05:12","date_gmt":"2021-08-25T09:05:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nachdenkseiten.de\/?p=75476"},"modified":"2021-08-26T13:45:01","modified_gmt":"2021-08-26T11:45:01","slug":"nds-serie-zur-bundestagswahl-spd","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nachdenkseiten.de\/?p=75476","title":{"rendered":"NDS-Serie zur Bundestagswahl: SPD"},"content":{"rendered":"

Nach Erscheinen der Beiträge zur Linkspartei und zur FDP folgt heute nun ein Beitrag zur SPD – zu ihrem „Zukunftsprogramm“, zur erkennbaren Wahlstrategie und den Wahlchancen. In dieser Einleitung will ich den Versuch machen, meinen Eindruck zusammenzufassen: Die Kapitel zur Gesellschafts-, Wirtschafts- und Finanzpolitik enthalten Aussagen und Programmpunkte, die man als fortschrittlich und teilweise interessant bezeichnen könnte. Mit dem dann von Seite 54 bis 64 folgenden Teil über „Europa in der Welt“ einschließlich eines winzig kleinen Kapitels über die friedenspolitischen Vorstellungen wird eingerissen, was zuvor an Interesse und Zustimmung aufgebaut worden war. Ghostwriter dieses Teils scheint die Rüstungslobby gewesen zu sein. Albrecht Müller<\/strong>.
\n
\nDer folgende Text zur Vorstellung des SPD-Programms und Wahlkampfs gliedert sich in folgende Teile:<\/strong><\/p>

    \n
  1. Das Programm der SPD für die Bundestagswahl 2021<\/li>\n
  2. Die Hauptparolen und Elemente der erkennbaren Strategie für den Wahlkampf<\/li>\n
  3. Starke Personalisierung<\/li>\n
  4. Die Schwerpunkte des Programms und einzelne interessante Vorschläge<\/li>\n
  5. Gesamtbewertung<\/li>\n
  6. Die SPD im aktuellen Meinungsbild einschließlich Rückblick auf bisherige Wahlergebnisse<\/li>\n
  7. Absehbare Risiken im Wahlkampf<\/li>\n<\/ol>

    1. Das „Zukunftsprogramm“ der SPD<\/strong><\/p>

    Die SPD bietet das Programm für die nächste Legislaturperiode in drei verschiedenen Fassungen an – als Langfassung, als Kurzfassung und in Leichter Sprache:<\/p>

      \n
    1. Als Langfassung<\/strong><\/a>\n
      \"\"<\/span><\/a><\/div>\n

      Diese Langfassung umfasst 66 relativ eng beschriebene Seiten. Auf Seite 2 gibt es eine Inhaltsübersicht.<\/p><\/li>\n

    2. Kurzfassung<\/strong><\/a>\n
      \"\"<\/span><\/a><\/div>\n

      Diese Fassung umfasst 16 Seiten.<\/p><\/li>\n

    3. Das Wahlprogramm in Leichter Sprache<\/a>\n
      \"\"<\/span><\/a><\/div>\n

      Diese Aufteilung in drei verschiedene Versionen des Wahlprogramms\/Zukunftsprogramms der SPD mag ja ganz nett gedacht sein. Die Aufteilung erschwert jedoch die Debatte darüber. Man weiß ja nie, welche Version der Diskussionspartner oder die Diskussionspartnerin gerade benutzt hat und zitiert. <\/p>\n

      Die Anmerkungen und Bewertungen im folgenden Text beziehen sich in der Regel auf die Langfassung.<\/p><\/li>\n<\/ol>

      2. Die Hauptparolen und Elemente der erkennbaren Strategie für den Wahlkampf<\/strong><\/p>

      Auf dem Titelblatt der Langfassung des Programms steht in großen Buchstaben:<\/p>

      \nAUS RESPEKT VOR DEINER ZUKUNFT
      \nDAS ZUKUNFTSPROGRAMM DER SPD\n<\/p><\/blockquote>

      und als Unterzeile: <\/p>

      \nWofür wir stehen. Was uns antreibt. Wonach wir streben.\n<\/p><\/blockquote>

      Hier der Hauptslogan als Plakat:<\/p>

      \"\"<\/span><\/a><\/div>

      Auch auf anderen Werbemitteln des Wahlkampfes taucht der wohl wichtigste Begriff „Respekt“ immer wieder auf. Zusätzlich dann auch noch „Zukunft“ und gelegentlich „Kompetenz“: <\/p>

      \"\"<\/span><\/a><\/div>

      Außerdem fällt auf, dass wir von der SPD geduzt werden.<\/strong>
      \nDeutlich erkennbar im Hauptslogan und auf diesem Plakat:<\/p>

      \"\"<\/span><\/a><\/div>

      Und hier als Video<\/a>, gleich mit vielen Inhalten verbunden.<\/p>

      Die wichtigsten Worte sind also: Respekt, Zukunft, Kompetenz, und – nicht zu vergessen – rechts unten mit dem Logo der SPD verbunden: „Soziale Politik für Dich“ – also das Wort „sozial“. Immerhin.<\/p>

      Auf dem Deckblatt der Kurzfassung sind noch zwei weitere Botschaften enthalten: „Alle Stimmen für die SPD“ und Informationen zur Briefwahl. Damit will man vermutlich der von manchen kleineren Parteien betriebenen Taktik zum Stimmensplitting entgegenwirken, den bisher größeren Parteien großzügig die Erststimme zu gönnen und die Zweitstimme, die entscheidende Stimme, selbst einzuheimsen. <\/p>

      Anmerkungen zur Nutzung des Begriffs „Respekt“ und zur Ansprache der Menschen mit Du und Dich<\/strong><\/p>

      „Respekt“ ist in der deutschen Sprache ein nicht alltäglicher Begriff. Die meisten Menschen nutzen ihn vermutlich gar nicht oder selten. Und es ist auch ungewöhnlich, dass eine Partei von den Wählern nichts will und ihnen mit dem Hauptslogan auch nichts Programmatisches verspricht und stattdessen etwas bietet: Respekt für Dich.<\/p>

      Man stellt sich mit diesem Begriff und auch mit der Kombination „Respekt für Dich“ nicht selbst dar. Die SPD lobt, ja feiert die Wählerinnen und Wähler.<\/p>

      „Respekt“ ist ein Begriff, der eher in konservativen Kreisen genutzt wird. Die herausragende Nutzung des Begriffs in der Wahlprogrammatik und Wahlpropaganda der SPD könnte der Versuch sein, den eher konservativen Teil der Wählerinnen und Wähler zu erreichen. Das erinnert mich an einen Slogan, den die SPD 1972 genutzt hat:<\/p>

      \"\"<\/span><\/a><\/div>

      Das war damals ausdrücklich erfunden worden, um eher konservative Wähler anzusprechen. Der damalige Slogan hatte eine eher heitere Entstehungsgeschichte: Die Agentur und wir Verantwortlichen in der Abteilung Öffentlichkeitsarbeit der SPD wollten schreiben: „Deutsche. Wir können stolz sein auf Willy Brandt“. Als wir dem damaligen SPD-Vorsitzenden und Bundeskanzler diesen Slogan auf einem Plakat vorstellten, kam prompt Widerspruch und auch gleich die neue Fassung „… stolz auf unser Land“, Original nach Willy Brandt. Dies nur nebenbei.<\/p>

      Der Nutzung des Wortes „Respekt“ und auch das Duzen könnte auch ganz einfach einen werbe-taktischen Hintergrund haben: Die Macher der Kampagne könnten damit bewusst einen sogenannten Stolperer eingebaut haben. Wohlwissend, dass jene Partei, die es schafft, dass über ihre Wahlkampfaussagen, über ihre Werbemittel und Slogans diskutiert wird, schon halb gewonnen hat, jedenfalls dann, wenn über diese Aussagen nicht vornehmlich negativ gesprochen wird. <\/p>

      Ob das mit dem Stolperer funktioniert, ist fraglich, jedenfalls offen. Das Wort Respekt liegt ein bisschen zu sehr außerhalb des Sprachgebrauchs der normalen Deutschen. Das war beim Wörtchen Stolz anders. Das war kein fremdes Wort und die Leute haben sich darüber gewundert, dass gerade die SPD uns und noch dazu uns Deutsche – groß geschrieben: DEUTSCHE – auffordert oder einlädt, stolz auf unser Land zu sein.<\/p>

      Also, ob das mit dem Respekt und dem Stolperer und der Ansprache konservativer Kreise funktioniert, ist offen. Mein vorläufiges Fazit: Die Nutzung des Begriffs „Respekt“ im Kontext mit der direkten Ansprache über das Du und Dich ist riskant, aber wahrscheinlich erfolgreich.<\/p>

      3. Starke Personalisierung<\/strong><\/p>

      Die bisher bekannte SPD-Wahlwerbung lässt darauf schließen, dass die Wahlkampagne weitgehend auf die Person des Kanzlerkandidaten Olaf Scholz abgestellt wird. Das ist ausgesprochen erstaunlich:<\/p>